En India está creciendo una tendencia digital tan curiosa como reveladora sobre nuestros hábitos de consumo: los llamados ‘sitios de dopamina’. El ejemplo más popular se llama FoodNeverComes, una plataforma que imita perfectamente a las apps de comida a domicilio, con 22 tipos de cocina y más de 300 platillos para elegir. La diferencia es que nada es real: ni la comida, ni el cobro, ni el repartidor que ‘llega’ a tu puerta.
El sitio fue creado por dos desarrolladores de 26 años, Purvansh Parmar y Anshul Sharma, originarios de Udaipur, en el estado de Rajastán. Desde su lanzamiento en junio, ha recibido más de 2.7 millones de visitas. Los usuarios agregan platillos a su carrito, ven subir el total ficticio y hasta reciben una llamada generada por inteligencia artificial de un supuesto repartidor que no encuentra la dirección, aunque el pedido nunca existió.
La idea nació de la propia experiencia de los creadores, quienes notaron que llenaban carritos de compra en línea sin nunca finalizar la transacción. Parmar reconoce que, durante un viaje de trabajo, llegó a gastar entre mil 200 y 2 mil 400 pesos mexicanos (5,000 a 10,000 rupias) semanales en antojos que ni siquiera deseaba comer, lo que lo llevó a pensar que el verdadero placer estaba en el ritual de ordenar, no en el producto en sí.
Expertos en comportamiento del consumidor explican que este fenómeno se relaciona con la ‘utilidad anticipatoria’, es decir, el placer que sentimos al esperar algo, que a veces supera al de obtenerlo realmente. Te invitamos a leer la nota original de la BBC para conocer más detalles sobre este curioso fenómeno.
Fuente: Indians are discovering the thrill of shopping without paying (feeds.bbci.co.uk).
Imagen: Ex-Smith, BY-SA 2.0 (vía Openverse).